Российская агрессия против Украины не только стала стратегической угрозой для украинской независимости, она подарила нашей стране шанс выйти из сферы влияния Кремля.

Но для этого необходимо коренным образом изменить подходы к позиционированию Украины в современном мире.

Страна нуждается в последовательной, упорной, ежедневной и длительной работе над собственным имиджем в мире. Актуальная задача имиджа и имиджмейкеров ― не исправить существующее положение вещей, а дополнить и показать реальность в выгодном свете.

У Украины достаточно много позитивных аргументов в свою пользу, их необходимо только "упаковать" и предложить как своим гражданам (это обязательное в современном мире требование), так и внешнему потребителю.

Первоочередная задача ― избавиться от национального комплекса неполноценности, поскольку время "наймычек" осталось в XIX веке, а постоянное нытье вряд ли способно вызвать положительные эмоции окружающего мира. Несмотря на сложную экономическую и политическую ситуацию, на государственном уровне стоит отыскать аргументы в пользу поддержки Украины, создать "уникальное предложение" по сотрудничеству с нашим государством для мировых лидеров.

Не стоит гордиться исключительно большой по размерам оболочкой государственных границ, нужно обеспечить открытость содержания современной Украины.

Современная Европа знает много примеров удачного позиционирования, поэтому и географическое положение ("перекресток возможностей"), и размеры государства ("пространство изменений"), и стремление украинцев к защите собственных интересов ("нация с чувством гордости") могут стать основой для эффективного брендинга страны.

Даже национальную специфику и актуальное положение дел ("камуфляжная вышиванка") можно использовать для позиционирования страны.

В течение двух последних лет Украина постоянно привлекала к себе внимание, и мифологема "непокоренная нация" именно благодаря противостоянию с Россией ― крупнейшим в мире государством со вторым по величине ядерным арсеналом ― получила новый импульс для использования в медиа. Не только украинских, но и иностранных, что предполагает активизацию пресс-туров.

Следует прекратить акцентировать внимание на своем отличии и обособленности, отойти от дихотомии "мы хорошие ― они плохие". Этот подход не только потерял актуальность, но и свидетельствует о слабости государственной позиции.

В любом случае, осведомленная часть мирового сообщества уже воспринимает Украину как независимое государство, а не просто провинцию российско-советской империи, как было еще недавно.

Стратегические цели

1. Формулировка желаемого места Украины на уровне Центрально-Восточной Европы (региональный лидер), Европы (ключевой элемент безопасности), мира в целом.

2. Формулировка универсальных элементов (констант) международного имиджа (например, Украина – независимое европейское государство с богатой и героической историей; Украина – важный элемент системы европейской и мировой безопасности; Украина – не беззащитна, украинцы могут и будут себя защищать; Украина – это пространство свободы; Украина – пространство возможностей и потенциала; Украина готова признавать свои ошибки и идти на примирение там, где это нужно).

3. Отрицание попыток позиционировать Украину в качестве постоянного элемента трехсторонней конструкции Запад – Украина – Россия, поскольку они нивелируют возможность европейской интеграции Украины.

4. Создание позитивного имиджа Украины в мире – элемент национального целеполагания и консолидации общества в период кризиса и уникальных испытаний.

5. Движение на опережение – приоритет не развенчиванию мифов, а участию в формировании повестки дня мира будущего.

Отвечая на весьма актуальный вопрос о борьбе с информационными атаками и дезинформацией, предлагаем воспользоваться точной метафорой американского историка Тимоти Снайдера:

"Опровержение же мифов напоминает танец со скелетом: с первыми звуками музыки уже трудно освободиться от обманчиво податливых объятий, и вскоре осознаешь, что именно твои движения поддерживают слабые кости в танце. Насколько легко увлечься хореографией мифотворчества и мифоразрушения, настолько же потом сложно восстановить свой собственный ритм и избавиться от трупного смрада".

Потенциальные направления тактической работы

В этом контексте можно обозначить следующие направления:

- Работа с отечественными медиа – стажировки в зарубежных редакциях.

- Мониторинг восприятия Украины в разных странах – социологические исследования с трансляцией их результатов в Украине.

- Работа с иностранными медиа – пресс-туры в Украину.

- Работа с гражданами, которые приезжают в Украину – предоставление в местах прибытия или паспортного контроля актуальной информации о государстве, его традициях, особенностях. Главный месседж – "Мирная страна больших возможностей".

- Инициирование акций широкого охвата для граждан, которые регулярно бывают за границей. ("Моя частичка" – фото с украинским флагом в разных городах мира с распространением в соцсетях, "Покупают украинское" – фотоотчеты об украинских товарах, которые реализуют за рубежом).

- Работа с дипкорпусом и лидерами общественного мнения – лектории на темы "Культурная дипломатия", "История Украины", "Брендинг нации" и т.п.

- Регионально дифференцированный подход к формулировке образа Украины с учетом текущих интересов и возможностей усиления позиций в том или ином регионе мира.

- Активизация сотрудничества МИД с аналитическими центрами, общественными институтами (Институт мировой политики, Центр Разумкова, Совет внешней политики "Украинская призма", Майдан иностранных дел и т.п.)

- Отход от традиционных шаблонов понимания роли и места Украины в мире и в Европе (не мост между Востоком и Западом, не окраина Европы).

- Проект "Корни травы" – информационная кампания об известных деятелей той или иной страны, имеющих украинские корни (Израиль, Польша, США, Канада).

- Проект "От совместной истории (опыта) к общему будущему" для таких стран, как Беларусь, Молдова, Грузия, Польша, Венгрия, Литва, Австрия и т.п.

И наконец, власть должна понять, что "действовать на опережение" означает не отрицать очередной фейк, а самим предлагать актуальные новости о стране на всех ключевых языках. А при  необходимости – обеспечивать постоянное обновление информации благодаря взаимодействию частных и государственных медиа.

Авторы: 

Евгений Магда,

политолог, доцент НТУУ КПИ им. Игоря Сикорского

Татьяна Водотыка,

младший научный сотрудник Института истории НАН Украины

Публикации в рубрике "Экспертное мнение" не являются редакционными статьями и отражают исключительно точку зрения автора